Livros de Geomarketing e porque lê-los

O Geomarketing está à nossa volta, mas não o vemos.

Farmácias, fast foods, shopping centers, cursos de idiomas, cafeterias, redes universitárias escolhem seus pontos contando com esse recurso.

‍

Ainda assim pouco se sabe sobre as regras usadas para essas decisões.

O propósito da Mapfry é revelar esse mistério com uma ferramenta simples e acessível.

Oferecemos um rico conjunto de dados para análise de mercados e pontos comerciais.

‍

Essa é uma marca de nossos tempos, o acesso à informação está cada vez mais fácil e barato.

‍

Mas nada disso ainda resolve a questão de como usar essas informações.

‍

O verdadeiro valor vem do poder analítico que transforma esse conteúdo em estratégias úteis para um objetivo maior.

Para ajudá-los nessa descoberta, montamos uma lista de livros organizada por ordem de complexidade, começando pelo mais simples:

Geomarketing Escolar de Bolso

Publicação de João Eduardo Caetano, professor de Geomarketing na USP/Esalq e ESPM, fundador da Mapfry e profissional com vivência em diversos projetos.

Seu formato de bolso é leve na forma como o conteúdo é apresentado, uma linguagem simplificada com forte senso prático.

Ainda que a obra cubra exemplos voltados para localização de escolas, ela pode ser inteiramente usada para outros segmentos.

Administração de Marketing

Escrito pelo guru Philip Kotler, este livro é essencial para todo profissional de negócios, cobrindo diversos aspectos centrais, com destaque para a apresentação do Mix de Marketing, os 4Ps.

Preço, Produto, Promoção e Praça (do inglês Place = Localização)

Veremos o quanto a localização é um pilar do Marketing e por que ela deve fazer parte de toda e qualquer estratégia.

‍

Onde há uma necessidade, há uma oportunidade. Kotler

A Cidade: uma História Global

O Geomarketing acontece nas cidades, num mundo que segue ficando cada vez mais urbano.

As boas análises consideram as perspectivas de evolução das cidades, seu futuro.

Por isso, é tão importante entender seu passado.

O que existe em comum entre todas as cidades do mundo, do início dos tempos até hoje?

‍

O que mais muda nas cidades modernas, o que não muda e como podemos pensá-las no futuro?

História Econômica da Cidade de São Paulo

Após entender os conceitos centrais de uma cidade, vamos mergulhar na história de São Paulo, maior cidade da América Latina e uma das maiores do mundo.

Veremos como São Paulo evoluiu de vila para megalópole, deslocando suas indústrias para as periferias para dar lugar ao crescimento residencial, acomodando novos moradores e seus negócios.

A Riqueza na Base da Pirâmide

As cidades são grandes geradoras de riquezas, mas também concentram muita pobreza.

‍

Quem vai trabalhar com Geomarketing deve compreender as possibilidades de negócios com todos os seus habitantes, não apenas os mais ricos.

É isso o que faz o livro de Prahalad tão importante, ele aponta caminhos ao mostrar como empresas alcançam o sucesso trabalhando com as realidades que encontram.

‍

‍

A Ascensão da Classe Criativa

Uma nova classe de trabalhadores surge com a sociedade do conhecimento, situada entre as classes operárias e as elites capitalistas, são os operadores das informações que movem o mundo moderno e ditam novas regras de como viver e habitar nas cidades.

É essencial compreender esse movimento para antecipar quais lugares irão prosperar e quais irão decair.

‍

O Mundo é Plano

‍

As forças por trás da transformações sociais aceleradas pela pandemia foram antecipadas nesse livro de 2005.

‍

Entenda como a migração de trabalhadores para cidades menores em função do trabalho remoto, colaboração internacional em redes profissionais, cadeias logísticas complexas, difusão da informação por celulares conectados à internet, e outros pilares, formam a infraestrutura da sociedade do conhecimento.

‍

Varejo no Brasil

O clássico livro do Professor Juracy Parente estabelece parâmetros que até hoje são válidos para a gestão de redes varejistas e práticas de sucesso.

‍

‍

Location, Location, Location

‍

Outro clássico bem prático que aborda conceitos básicos de validação de pontos comerciais, técnicas de análise de concorrentes e o método análogo para a estimativa de vendas.

‍

Localização (Ainda) É Tudo

‍

Um revisão da importância da localização num mundo digital.

‍

Essencial para quem deseja se manter atualizado.

‍

Market Research for Shopping Centers

Procuramos concentrar as recomendações de livros em português, mas a compilação de estudos para diferentes tipos de shopping centers nos Estados Unidos, organizada pelo International Council of Shopping Centers, nos dá a dimensão dos aspectos considerados para a abertura de centros, por isso é tão essencial.

‍

Demografia e Economia

Nos 200 anos da Independência do Brasil e cenários para o século XXI
‍

Do importante professor José Eustáquio Diniz Alves, em conjunto com Francisco Galiza, trazem uma obra essencial para a compreensão do Brasil pela ótica de sua estrutura populacional.

‍

‍

Sua estante de fundos para video conferências vai ficar incrível com essas obras.

‍