A convergência entre publicidade e dados geoespaciais está redefinindo as regras do jogo no campo da mídia.
A HYPR, em parceria com a Mapfry, busca jovens talentos para solucionar um desafio que une mídia e tecnologia.
Houve um tempo em que o mercado se dividia entre ações offline e online, que foi superado por tecnologias de última geração que integram os dois mundos.
Com acesso a informações de localização de 96 milhões de dispositivos, quase metade da população brasileira, a HYPR tem uma visão privilegiada do mercado e oferece essa perspectiva como serviço.
Ao integrar o comportamento do mundo físico ao digital, são capazes de transitar do tráfego online para informações visitantes em lojas após impactos de mídia exterior ou anúncios mobile.
O premonitório filme Minority Report de Steven Spielberg, lançado em 2002, se passa em 2054, mas as tecnologias apresentadas na trama são uma realidade nos dias de hoje.
O futuro chegou mais cedo e nos pegou despreparados.
As transformações esperadas para décadas à frente são uma realidade, mas faltam profissionais qualificados para lidar com elas.
O mercado publicitário ainda pensa e age considerando dois mundos, off e online.
Por isso, estamos em busca de jovens profissionais expoentes de uma nova geração, os Young Geomarketers to Watch.
Um concurso que vai desenvolver talentos para essa nova realidade enquanto os revela para o mercado.
Participe do Desafio e saia ganhando desde a inscrição
Os prêmios
As duas melhores colocações irão receber:
- Bolsa integral para o curso GeoHacker da ESPM
- Divulgação da premiação nos canais próprios da HYPR, Mapfry e ESPM
- 1º lugar: premiação de um iPad (Apple)
- 2º lugar: premiação de um Airpod (Apple)
Para todos(as) participantes:
- Acesso gratuito ao plano VIP Mapfry durante o desafio
- Desconto na matrícula no curso GeoHacker da ESPM
- Monitoria de demonstração da Mapfry para aplicações no case (o vídeo da sessão ficará gravado e disponível durante o desafio).
Referências sobre a HYPR:
https://exame.com/esg/empresas-se-unem-para-calcular-neutralidade-de-co2-de-campanha-da-heineken/
O Desafio
O time de marketing da SportWave, uma rede de lojas de artigos esportivos voltada para o público jovem (20-29 anos), possui dois desafios para esse ano:
- Pretendem expandir suas operações para a região Sudeste do Brasil
- Desejam alcançar reconhecimento de marca a partir de uma solução de mídia que una o poder dos dados geoespaciais à eficiência da publicidade digital
- Separaram um orçamento de mídia mensal de R$ 200.000,00 para essa meta
A Missão
Como potencial integrante da equipe HYPR, seu objetivo é desenvolver uma análise abordando as seguintes questões:
- Usar dados geoespaciais e sócio-demográficos para identificar os melhores locais para as novas lojas da SportWave na região Sudeste
- Avaliar formas para maximizar o orçamento de mídia e aumentar a visibilidade da marca
- Criar uma estratégia que integre as campanhas das lojas físicas com as estratégias digitais do e-commerce
- Encontrar dados de mercado que fortaleçam a análise
Informações adicionais para solução do case:
- O time da SportWave realizou uma campanha de marketing no ano passado com um orçamento de R$ 100.00,00 e obteve os resultados em anexo - essa base deve ser utilizada para realizar análises e criar premissas para a campanha futura
- O ticket médio da SportWave é de R$ 250,00
- Dica: Avaliar os conceitos de CPM, CPC e CAC.
Expectativas:
Você deve empregar as ferramentas e recursos oferecidos pela HYPR e Mapfry para formular um plano que envolve a análise de pontos de interesse em áreas chave, identificação de potenciais locais de alta conversão e avaliação do impacto econômico das estratégias sugeridas.
Valorizamos o pensamento crítico, visão inovadora, uso efetivo dos dados e a capacidade de contar histórias persuasivas.
Seu desafio é mais que apenas formular uma análise de mídia.
Esperamos que demonstre a capacidade de mergulhar profundamente no universo de dados geoespaciais e proponha uma atuação que não apenas resolva os desafios de negócios imediatos, mas também estabeleça o caminho para o crescimento futuro.
- Use a Mapfry para identificar oportunidades de regiões onde concorrentes estão inseridos e avalie o fit dos locais com o target da SportWave, bem como outros dados demográficos relevantes.
Informações que você poderá analisar na Mapfry a partir do acesso especial que será fornecido:
- Áreas de concentração populacional
- Corredores comerciais, lojas de moda, calçados e artigos esportivos
- Perfil dos moradores de uma região
Dica: Utilize lojas de concorrentes como referência inicial.
- Avalie os dados de mídia para entender o impacto das campanhas de publicidade na conversão dos usuários no e-commerce da SportWave.
- Desenvolva estratégias para aumentar a eficiência dessas campanhas digitais.
- Explore o papel da HYPR como facilitadora da ativação de mídia com dados geoespaciais.
- Como você usaria a solução da HYPR para maximizar os ganhos da SportWave através de uma campanha?
- Finalmente, crie um plano integrado que combine o uso do Mapfry e da HYPR para desenvolver uma estratégia de mídia digital eficaz e que cruze comportamentos do mundo físico com o digital.
- Este plano deve considerar tanto a identificação das melhores áreas para a expansão da SportWave, quanto a otimização do orçamento de mídia para aumentar a visibilidade da marca e atrair novos clientes.
- Coloque todas as suas ideias e respostas em uma apresentação (PPT ou PDF) e os cálculos realizados em Excel, de uma forma que convença o time da SportWave a seguir com sua estratégia.
Critérios de Avaliação
Storytelling / Eixo condutor do projeto
Qualidade visual dos materiais (Diagramação, formas, tabelas, gráficos, textos, etc)
Uso dos dados disponibilizados
Uso de ferramentas / tecnologias
Insights propostos
Consistência das análises
Impacto econômico estimado
Prompts utilizados (caso use ChatGPT)
Coleta de dados em bases diferenciadas (IR, SBVC, Sebrae, IBGE etc)
Habilidade de comunicação
Gerenciamento de tempo
Soluções da HYPR
HYPR O2O (offline to online): este produto permite construir audiências a partir de dados geoespaciais, como visitas em lojas físicas.
Todas essas audiências podem ser ativadas através de publicidade digital.
Estes são alguns exemplos, mas é possível pensar em qualquer local do mundo físico para a construção de uma audiência:
1 - Pessoas que visitaram um shopping
2 - Pessoas que visitaram uma farmácia
3 - Pessoas que visitaram uma loja da marca O Boticário
Exemplo gráfico:
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