Dado exclusivo do plano Profissional
Por conta de suas características diretamente relacionadas ao padrão de vida das famílias, o Potencial de Consumo tem um lugar de elevada importância no conjunto de dados típico das análises de Geomarketing.
Análises simplificadas podem ser feitas levando em consideração a classe de renda de uma família, mas a distribuição da renda na forma de gastos e sua estratificação em categorias e subcategorias, fazem do Potencial de Consumo um indicativo mais próximo do potencial de vendas numa região.
Os valores estão expressos em total de gastos em Reais (R$, BRL) por mês.
Visão Geral
O dado de Potencial de Consumo tem uma fonte única e oficial, que é a POF (Pesquisa de Orçamentos Familiares), que passou por uma atualização em 2017-2018.
IBGE inicia pesquisa sobre os padrões de consumo das famílias brasileiras
Trechos da reportagem:
A POF é realizada desde os anos de 1980 e detectou as principais alterações nos hábitos de consumo dos brasileiros, como a importância cada vez maior das refeições fora de casa e, mais recentemente, o crescimento do consumo digital, relacionado à popularização da telefonia celular e da internet.
A pesquisa é importante para saber quais os bens e serviços que fazem parte da lista de consumo das famílias e qual o peso que devem ter no cálculo do índice de inflação.
Os padrões de consumo mudam, por isso a pesquisa tem que ser refeita periodicamente.
Alguns itens saem e outros entram no padrão, o disco de vinil estava na lista nos anos 1980, por exemplo, agora temos os serviços de streaming de música.
Atualizar a estrutura de ponderação dos índices é necessário para que eles reflitam de uma forma mais fiel como o nível de preços afeta a nossa sociedade e a nossa economia.
A POF é uma pesquisa não-regular, ou seja, não obedece a um cronograma fixo de atualizações e sim ao movimento dos hábitos de consumo das famílias brasileiras.
Seu principal foco é dar base aos Índices de Preços ao Consumidor, controle mensal feito pelo IBGE dos preços do conjunto de bens e serviços consumidos pela população.
Portanto, sua estrutura oficial segue uma ótica de mensuração da inflação, dando importância diferente aos itens com maior impacto no índice de inflação e menor aos itens substituíveis.
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Metodologia
A POF é uma pesquisa domiciliar amostral, que visa principalmente mensurar as estruturas de consumo das famílias, ou seja a composição do orçamento familiar face à renda daquele domicílio.
Aspectos que são levantados pela pesquisa:
Características do Domicílio e dos Moradores
Apura características dos moradores (educação, cor ou raça. sexo, idade) e dos domicílios ( revestimento das paredes, material da cobertura, uso de água encanada, etc.).
É preenchido pelo agente de pesquisa, em entrevista com morador.
Trabalho e Rendimento Individual
Renda e ocupação dos moradores.
Posse de bens
Faz um inventário dos bens de consumo durável presentes no domicílio.
Registra informações sobre bens cujo consumo é menos frequente, como veículos, tratamento de animais, gastos com saúde, etc.
Consumo frequente
Preferencialmente preenchido por um morador.
Somente se não puder, o agente se encarrega.
É importante que o morador registre as despesas, tentando lembrar ou guardando notas fiscais, por exemplo.
Registra por sete dias as aquisições que servem ao conjunto da família e são frequentes, como alimentos (pão, carne, leite, etc), material de limpeza, carvão para churrasco, etc.
Consumo individual
Cada morador registra despesas individuais que fez, também por 7 dias, em um bloco de aquisição pessoal.
Também entram outras aquisições realizadas individualmente, como produtos de higiene pessoal, entre outros.
Avaliação das Condições de Vida
Informações subjetivas sobre como o morador avalia as condições de vida, em termos de quantidade de alimentos, vizinhança, moradia, etc.
A partir dela é possível traçar um perfil das condições de vida de uma população levando em conta a estrutura de seus orçamentos domésticos.
A Mapfry escolheu abordar a estrutura do orçamento familiar em forma descomplicada e mais próxima da realidade, correspondendo à maneira como as famílias fazem suas escolhas entre as despesas e seus rendimentos.
A gestão do orçamento familiar é feita de escolhas entre as necessidades reais ou aspiracionais.
Ainda que os dados sejam representados em valores em reais disponíveis por região, sua estrutura interna é dada pela renda e pela composição familiar dos domicílios, de forma a termos um entendimento dos valores per capita disponíveis para consumo.
Essa é uma área ativa de pesquisa, portanto ainda estamos desenvolvendo e aprimorando nossa metodologia de atribuição de Potencial de Consumo aos locais.
As categorias de Potencial de Consumo estão organizadas em 12 quebras principais e 32 subcategorias:
Visualize uma matriz detalhada dos artigos contidos em cada Subcategoria
Atualização
Dentre as inúmeras informações provenientes da POF, a principal delas é a estrutura geral do orçamento, que aponta como as famílias estão priorizando algumas categorias de consumo em detrimento de outras.
Esta informação está menos sujeita a flutuações.
Tendo a estrutura por base, podemos atualizar os valores referentes à renda e composição familiar a partir das projeções Mapfry com base no Censo e em suas atualizações.
Isso nos permite oferecer uma visão sempre atualizada dos valores em Reais (R$ BRL) disponíveis para consumo nas regiões e sua abertura em categorias e subcategorias.
Por que a Mapfry abre a informação em apenas 12 categorias?
Conhecemos casos de outros fornecedores que apresentam informações em 80 ou até +100 categorias e ainda permitem a abertura em itens individuais dentro das subcategorias.
Preferimos consolidar a informação à dispersá-la em benefício da consistência da informação.
A POF é um levantamento que exige diversas visitas aos domicílios sendo pesquisados, bem diferente do Censo, que é feito com apenas uma visita.
Por razões práticas, a área amostral da POF é mais restrita, para facilitar a frequência dos pesquisadores.
Isso não compromete a validade estatística da pesquisa, que é representativa em escalas mais altas, como no nível de Estado e Município.
No entanto, quando falamos de extrapolação do resultado para áreas menores que sua representatividade estatística original, como bairro (Área de Ponderação) ou quarteirão (Setores Censitários) é necessário ter um cuidado extra para que o dado não expresse inverdades.
Foi esse cuidado que tomamos ao consolidar as categorias nos pilares de consumo típicos e nos afastar de preferências e particularidades provenientes da amostra.
Por que o Potencial de Consumo é importante?
Pessoas precisam de bens e serviços para levarem suas vidas.
A soma da renda das pessoas que trabalham numa família se refletirá no orçamento familiar, valores em reais disponíveis para consumo.
A soma das pessoas que vivem numa família se refletirá nas necessidades de consumo.
Portanto, a estrutura de um orçamento será dada pela renda e pela composição familiar.
Uma família com cinco pessoas e renda de dois salários mínimos terá uma estrutura orçamentária diferente de uma família com a mesma renda e apenas duas pessoas.
Sendo que no segundo caso, havendo menos pessoas para consumir os itens básicos, uma parte da renda poderá ser direcionada para outros itens da preferência daquelas pessoas.
Saber esses valores indica o porte daquele mercado para algumas categorias.
A partir do porte de um mercado, seu total disponível para consumo, um estudo pode estimar uma fatia capturada ou a capturar, seu share ou fair share de mercado, e ter assim uma visão do faturamento possível naquele lugar.
Informações que não são levadas em consideração pela metodologia
Como exposto, esta é uma informação essencialmente derivada da POF, sob uma nova ordenação de fatores que melhor refletem a forma como as famílias decidem seu consumo.
Informações provenientes de gastos com cartões de crédito em pontos de venda, pagamentos em dinheiro ou transações em PIX não são levadas em consideração.
Assim como não contabilizamos informações de faturamento médio dos estabelecimentos comerciais e demais empresas atuantes numa região.
Todas as informações utilizadas para composição desta informação são consonantes com a legislação vigente, em especial à proteção de dados pessoais.